بازاریابی دیجیتال چیست؟

ایران وب :بازاریابی دیجیتال شامل همه‌ روش‌های تبلیغ آنلاین محصولات نظیر تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و تبلیغات کلیکی است. با توجه به تغییرات فرهنگی، فناورانه و اجتماعی امروز، بازاریابی دیجیتال بسیار محبوب‌تر از گذشته شده است. توییت‌های تبلیغاتی، سفرهای افراد تأثیرگذار و ویدئوهای صرف غذا نیز مثالی از شیوه و گستردگی بازاریابی دیجیتال است.

بازاریابی سنتی چیست؟

بازاریابی سنتی به هر نوع بازاریابی گفته می‌شود که آنلاین نباشد و برای اجرای آن به اینترنت نیازی نباشد. این نوع بازاریابی، پرینت، تبلیغات صوتی، نامه الکترونیکی مستقیم، تلفن و تبلیغات خارجی مثل بیلبورد را شامل می‌شود. این روش بازاریابی از روزنامه تا رادیو، به یافتن بازار هدف کمک می‌کند.

 بازاریابی سنتی در برابر بازاریابی دیجیتال

بازاریابی سنتی رویکردی است که در آن بازاریابان مخاطبان و محل‌های مناسب برای تبلیغات خود را تعیین کرده و با استفاده از ابزارهای تبلیغات آفلاین، نظیر تبلیغات چاپی، بیلبوردها و یا تبلیغات تلویزیونی با آن‌ها تعامل می‌کنند. بازاریابی دیجیتال به صورت آنلاین انجام می‌شود و از تبلیغات ارگانیک یا سئو یا پولی در رسانه‌های اجتماعی یا موتورهای جستجو در کنار بازاریابی ایمیلی، افراد تأثیرگذار و یا ویدئویی استفاده می‌شود.

چند نقص اصلی در بازاریابی سنتی وجود دارد. نخست اینکه تعامل کسب و کارها با مشتریان پایین است و ارتباط مستقیمی میان آن‌ها برقرار نیست.

برخی از بازاریابان هم این روش را غیر قابل اعتماد می‌دانند. تبلیغات چاپی قابل اصلاح نیستند. بنابراین اگر عدد تخفیف خود را اشتباه چاپ کنید، امکان تغییر آن وجود نخواهد داشت.

از سویی دیگر بازاریابی سنتی می‌تواند گران‌تر باشد. برای مثال، هزینه تبلیغات چاپی بین ۲ تا ۱۶۰ هزار دلار است. علاوه بر این، امکان پیش‌بینی میزان موفقیت تبلیغات وجود ندارد، زیرا محاسبه آن سخت است. تبلیغ دهندگان نمی‌توانند میزان مخاطبان یک روزنامه یا یک برنامه تلویزیونی که در آن تبلیغ می‌دهند را افزایش دهند و مخاطبان آن‌ها محدود خواهد بود.

با این حال بازاریابی سنتی هنوز هم روشی قدرتمند و مهم برای فروش برخی از کسب و کارها است. از سویی دیگر بازاریابی دیجیتال هم روشی با ضریب بازگشت سرمایه بالا است. در واقع، اکثر کسب و کارها اذعان دارند که میزان نرخ بازگشت سرمایه آن‌ها متأثر از فروش آنلاین آن‌ها است

آیا می‌توان از هر دو روش به طور همزمان استفاده کرد؟

تفاوت‌های این دو روش موضوعی است که سال‌هاست مورد بحث بوده و قطعاً تا سالیان دیگر نیز موضوع بحث و جدل خواهد بود. اما فرصت برای استفاده از هر دو راهبرد بازاریابی سنتی و دیجیتال برای شما در دسترس است.

مزایای دیجیتال مارکتینگ

تبدیل آسان و راحت

بازاریابی دیجیتال به مشتریان شما اجازه می‌دهد بلافاصله پس از مشاهده آگهی یا محتوای شما اقدام کنند.

ارتباط بیشتر با مشتریان

بازاریابی دیجیتال به شما امکان می‌دهد تا در زمان واقعی با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید.

بهره وری هزینه

بازاریابی دیجیتال نه تنها به مخاطبان وسیع تری نسبت به بازاریابی سنتی می رسد بلکه هزینه کمتری نیز به همراه دارد.

دستیابی به یک گسترده جغرافیایی

وقتی یک تبلیغ را به صورت آنلاین انجام می‌دهید، مردم می‌توانند بدون توجه به مکانشان، آن را ببینند

روش‌های رایج بازاریابی دیجیتال

• بازاریابی محتوا (Content Marketing)
• بهینه‌سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization)
• بازاریابی شبکه‌های اجتماعی (Social Media Marketing)
• بازاریابی موتورهای جستجو (Search Engine Marketing)
• تبلیغات کلیکی (PPC Advertising)
• بازاریابی ایمیلی (Email Marketing)
• بازاریابی افیلیت (Affiliate Marketing)
• تبلیغات در وب‌سایت‌ها (Web Advertising)
• تبلیغات درون اپلیکیشن‌ها (In-App Advertising)
• ریمارکتینگ (Remarketing)

روش‌های رایج بازاریابی سنتی

• تبلیغات کاغذی یا پرینت‌شده (مجلات، روزنامه، تراکت تبلیغاتی و …)
• تبلیغات در رسانه‌های پخش (تلویزیون، رادیو و …)
• تبلیغات از طریق پست مستقیم (کاتالوگ، کارت پستال و …)
• تبلیغات از طریق تلفن (تل مارکتینگ یا تبلیغات تلفنی، اس ام اس مارکتینگ و …)
• تبلیغات محیطی (بیلبورد، لایت باکس و …)

بازاریابی دیجیتال یا بازاریابی سنتی؟

بازاریابی سنتی هنوز هم یکی از مهم‌ترین و پرکاربردترین روش‌های بازاریابی برای کسب‌وکارها است، اما تنها راه برای معرفی محصولات و خدمات یک شرکت نیست. درست است که روش‌های تبلیغات سنتی ممکن است در طول سال‌های متنوع‌تر شده باشد، اما در اصالت آن تغییری ایجاد نشده است. از سوی دیگر، بازاریابی دیجیتال با استفاده از تلکنولوژی‌های جدید روز به روز پیشرفته‌تر می‌شود و با گذشت زمان، بیشتر جای خود را در میان بازاریابان و صاحبان کسب‌وکار باز می‌کند.

بازاریابی محتوا (Content Marketing) یکی از زیرمجموعه‌های مهم دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود.

ساده‌ترین تعریف بازاریابی محتوا چیست؟

پیش از هر چیز اجازه بدهید بر این نکته تأکید کنیم که واژه‌ی بازاریابی (Marketing) در اصطلاح بازاریابی محتوا (Content) کمی محدودتر از چیزی است که به عنوان بازاریابی در فضای مدیریت می‌شناسیم و به کار می‌بریم

طبیعی است وقتی شما به یک متخصص بازاریابی محتوا و استراتژیست استفاده از محتوا تبدیل شوید، ممکن است مناسب بدانید تعریف‌ و دیدگاه خودتان را ارائه کنید.

با توسعه تکنولوژی دیجیتال و افزایش دسترسی به دستاوردهای فناوری اطلاعات، بازاریابی محتوا به عنوان یک ابزار قدرتمند و یک رشته‌ی تخصصی مطرح شد و توانست جایگاه ویژه‌ای را در میان فعالان حوزه‌ی دیجیتال به خود اختصاص دهد.

علت رونق گرفتن بحث بازاریابی محتوا چیست؟

کاهش هزینه‌ی نشر محتوا

افزایش دسترسی به اینترنت و استفاده از کامپیوتر و موبایل

افزایش سهم مشتری در فرایند تصمیم‌گیری و خرید

افزایش هزینه رسانه‌های سنتی